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[財經新聞] 10月零售 業績較差

美國零售商10月同店銷售不如預期,原因是消費者把採購重心放在必需品,減少不必要的隨意購物。

湯姆遜路透追蹤的23家零售商中,10月同店銷售平均較去年同期成長3.4%,不如分析師預估的4.5%,也遜於8月的4.4%與9月5.1%的強勁增幅。

全國零售業聯盟(NRF)預期,11月與12月整體零售支出成長2.8%,不如去年的5.2%增幅。預期消費者今年的禮物支出平均約516元,較去年同期減少4.6%。

顧問業者Kurt Salmon公司零售策略師龍恩說:「目前為止數據好壞參半,這部分和地點有關、還有東北地區的10月雪、以及我們持續承受高失業率和房市下滑的壓力。」

有限品牌(Limited Brands),10月同店銷售勁增6%,但略低於分析師預估的成長6.2%。量販業龍頭好市多(Costco)因消費者偏好特價商品而受惠,銷售大幅成長9%,但也不如市場預期的9.2%。

折扣零售商目標(Target)表示,10月同店銷售成長3.3%,但明顯低於市場預估的4.2%增幅。該公司指出,上月成長的主要原因是每筆交易平均金額成長,抵銷交易數量微幅下滑的情況。這代表消費者前往購物的次數減少,但支出金額較以往多。

消費者大部分採購食物與家用產品等必需品,珠寶和家飾的銷售疲弱。

雖然上月零售銷售仍是關注焦點,但許多零售商已把焦點轉放在年底假期銷售,推出嚴寒商品,甚至一些節日裝飾品。

零售業在冬季戰況向來特別激烈,全球最大零售商沃爾瑪(Wal-Mar)已承諾推出有條件與競爭同業促銷價匹敵的激烈價格戰;購物網站亞馬遜則設立「黑色星期五超值折扣店」(Black Friday Deals),讓黑色星期五折扣銷售提前開跑。Target、梅西百貨與柯爾公司等零售商為了迎戰,也表示將首度在黑色星期五的午夜開店營業。
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